中国智能家居行业发展分析及投资潜力
2019-09-17 03:16    来源:和记娱乐

    

  随着互联网企业、智能终端企业、传统家电企业、开发商展开跨界合作,资本和技术进行优势互补,未来,智能家居必然带给世界颠覆性的变化。

  根据中国报告大厅发布的《2016-2021年中国智能家居行业发展分析及投资潜力研究报告》,据测算,我国智能家居潜在市场规模约为 5.8 万亿元,2018年我国智能家居市场总规模有望达到225万亿元,发展空间巨大。其中,家电类智能家居产品市场份额最高。预计我国智能家居市场未来 3-5 年的整体增速约为 13%,市场爆发时点尚未到来。

  另外来自科尔尼管理咨询公司的最新报告预计,到2020年全球智能家居的整体规模将由目前的100亿美元增长至500亿美元,并有望在2030年激增至4000亿美元。

  随着互联网企业、智能终端企业、传统家电企业、开发商展开跨界合作,资本和技术进行优势互补,未来,智能家居必然带给世界颠覆性的变化。

  随着有线与无线连接的不断拓展,连接与数据将改变各个行业的生产及运营方式,某些垂直领域市场将迎来爆发式增长。而家庭市场的竞争尤为激烈,谁能创造出强有力的用户需求,并围绕需求提供一系列的解决方案,就有可能实现单点突破,覆盖全局的形势。

  从全球看,在家庭视频内容领域做得最领先的是北美运营商AT&T。截止2017年9月,AT&T总收入为792.02亿美元,其中娱乐集团业务总运营收入占比达到了32%。策略上讲,AT&T通过数次并购来实现三网融合战略,并逐步面向家庭客户推出智能化、数字化的综合服务。

  2015年,AT&T以490亿美元收购DirecTV获得大量付费电视市场用户,随后推出DirecTV Now视频应用,包月费约35美元,对AT&T移动用户通过蜂窝网使用该应用免收流量费。该业务包括超过100个频道,初步设定目标市场为没有订阅付费电视的北美2000万家庭用户。2017年,AT&T向其移动用户自动免费开通称为“Steam Saver”的视频质量控制服务。AT&T移动用户通过智能手机或平板电脑观看的高清视频内容时,“Stream Saver”服务自动将视频清晰度降为480P标清视频,以帮助用户节省观看视频时所消耗的流量费。

  2016年,AT&T与时代华纳达成协议,将以半股权半现金的方式完成近年来最大媒体公司的并购。时代华纳旗下拥有HBO、TBS和Warner Bros.等媒体资产。其中HBO拥有1.3亿付费用户,TBS的TNT频道有超过1亿付费用户,Warner Bros.则拥有哈利波特、指环王及大量卡通及视频游戏内容。AT&T成功收购时代华纳后,新公司已经成为一个与迪斯尼、Comcast齐名的媒体巨头。

  同时,付费视频业务已成为互联网公司争夺的焦点。除Netflix、Amazon、Hulu、Dish Network和索尼等公司外,谷歌本月也传出签约广播内容合作伙伴CBS,并计划明年年初推出其WebTV服务,苹果公司也是一个潜在的竞争者,Verizon通过收购AOL和Yahoo,在媒体及广告等业务领域已领先AT&T。

  家庭安防市场在数字家庭整体市场体系中比较重要,属于高价值高成本的市场领域。相较于家庭网络管理、自动化控制、娱乐和医疗等细分市场,安防市场相对独立,因此,垂直领域的硬件公司在这方面有一定的竞争优势。

  在家庭监控领域,Blacksumac公司开发的Piper安防体系就是典型的例子,Piper提供一套整合的家庭环境识别传感终端,包括180度鱼眼识别的高清全景摄像头,运动、温度、湿度、声音和照明传感器、与其他终端连接的自动化组件以及105分贝的警报器,用户可以在家庭无线个这样的Piper终端,并且可以设置“在家”“暂时离开”和“度假”三种安防模式,在操作界面上,它在android和ios平台上提供了相对简单的app。同现有大多数家庭安防解决方案提供厂家一样,Piper的商业模式是以一次性设备销售为主。

  在家庭环境安防市场上,2016年NEST Labs推出了Nest Cam(智能监控摄像头)和改进版的烟雾探测器,Nest Cam能记录更高分辨率的视频,同时利用算法来检测用户家中出现的异常活动并能提醒用户,而改进后的Nest Protect烟雾探测器,可以检测火灾的蔓延速度,如果Nest Protect出现误报,可以通过Nest Labs移动应用将其关闭。

  在家庭安防自动化解决方案上,北美传统安防服务商ADT最近加快了转型步伐,发布了无合约的Canopy服务,这项业务定位为“安全即服务(Security as a Service)”。ADT本身不需要提供硬件和安装服务,用户购买了市场上DIY智能家居或可穿戴设备之后,可以按月订购ADT的7天24小时不间断职业安防服务。ADT宣布了包括LG、Kidde、三星Gear S2智能手表、三星SmartThings、August门铃摄像头、Wink及Honeywell的Lyric等合作伙伴的产品。

  从大的范畴来说,智能医疗设备不仅仅覆盖医疗过程的检查部分,还应包括治疗部分,而聚焦到家庭市场,当前的产品以医疗监控为主。

  在2016年的AT&T开发者峰会上,KineticCare获得了获得了第一名和多个单项奖,它能将健康数据实时传送给医疗中心,在危机情况下自动通知医护人员。

  在2015年,一款为老年人设计的智能手表UnaliWear Kanega获得了很高的众筹金额,这款手表有三个亮点:检测是否跌倒、提醒服药以及指引回家。当老人跌倒时,子女能在第一时间了解情况并采取措施;如果老人当天经过几次提醒后还未服药,UnaliWear Kanega 就会将消息告知其子女;当迷失方向时,内置的 GPS 可以指引老人按原路返回。

  随着我国将面临老龄化社会,以及空巢老人情况的增多,家庭医疗的市场越来越大,能够通过智能硬件,远程监控、处理、保护老人的安全和健康的市场,也会逐步增大。

  相较于家庭自动化和家庭监控,能源管理和智能医疗体现了更大的市场吸引力。能源管理领域的佼佼者是Nest和British Gas,其中,2014年,Google花费将近32亿美元收购了当时只有两个产品的一家小公司Nest, 很大一部分原因是Google觉得他们能够按照温控器的标准重新打造一个单品物联网网关。

  Nest Thermostat内置了多种类型的传感器,可以不间断的监测室内的温度、湿度、光线以及恒温器周围的环境变化,比如它可以判断房间中是否有人(是否有移动),并以此决定是否开启温度调节设备。

  它同时还有学习的功能,比如用户每一次在某个时间设定了某个温度,它都会记录一次,然后经过一周的时间,它就能学习和记住用户的日常作息习惯和温度喜好,并且它会利用算法自动生成一个设置方案,只要用户的生活习惯没有发生变化,就不再需要手动设置Nest恒温器。

  从2011年上市以来,它为全球节约了40亿千瓦时的能源,为它的客户平均节约了10%-12%的取暖成本,15%的降温成本。

  相比娱乐、安全等领域,家庭生活是我们更加频繁接触的领域,而在这个领域中,更加强调方便性与互动性。因此,在入口标准的选择上,相比遥控器、手机、电视大屏来说,语音互动的优势尤为明显,智能音箱就成为了这个入口的明星级产品。

  2016年9月闭幕的柏林国际消费电子展(IFA)上,智能家庭的各种应用场景吸引了大量参观者的目光。包括亚马逊的人工智能语音助手 Alexa,谷歌的语音数字助理 Google Assistant,微软的个人数字助手 Cortana 在内的各大人工智能语音助手在展会上都非常抢眼。

  其中出镜率最高的就是亚马逊的语音助手 Alexa。包括了博世、飞利浦、松下,中国的机器人公司科沃斯等等,有将近30个国际品牌都展出了使用亚马逊语音助手 Alexa 的产品或者解决方案。

  而使用了Alexa的亚马逊智能音箱Echo已经成为目前智能音箱领域当之无愧的王者,据 eMarketer 给出的美国2017年4月的智能音箱市场份额数据显示,亚马逊的 Echo 占据了71%的市场份额。

  2017年8月底,微软和亚马逊这两大巨头达成了有史以来的最大合作。未来,微软的 Cortana 将可以和亚马逊的 Alexa 互相唤醒,双方同时打通微软的 Window10 和亚马逊的 Echo 智能音箱,这就实现了双方用户接触界面和用户数据的深度整合。

  但是,即便如此,亚马逊Echo主导地位也依然面临着巨大的挑战。首先挑战亚马逊Echo主导地位的,就是Google公司的智能音箱,Google Home。

  2016年11月,Google Home 正式发布,打响了互联网巨头之间的智能音箱之战。Google Home 凭借在人机对话方面的明显优势(国外的专业调研机构 Stone Temple 对此做了很多的专业研究,问了5000个常见的问题,Google Home 回答对了68.1%,是亚马逊 Echo 的3倍),优雅的设计和亲民的价格,2016年的第四季度在全球智能音箱的市场抢下了10%的份额,到2017年的4月份,Google Home 占到全美的语音类音箱份额的23.8%,而且还在逐步增长。

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